營地地點:北京海淀凱文學校

　　開始日期: 2024-01-12

　　課時安排: 2周專業預修與在線科研+10天面授科研+5周在線論文指導

　　適合人群

　　適合年級 (Grade): 高中生/大學生

　　適合專業 (Major): 市場營銷、戰略營銷、品牌管理、傳播學、MBA、消費者心理學等專業或希望修讀相關專業的學生

　　導師介紹

　　Rajesh

　　帝國理工學院 Imperial College London (IC)終身教授

　　Rajesh導師是帝國理工學院商學院營銷學的終身教授。他的主要研究領域是消費者行為領域。他的學術成果曾發表在多個全球頂級學術出版物中，包括《消費者研究雜志》、《營銷研究雜志》、《消費者心理學雜志》、《組織行為與人類決策過程》、《心理科學》和《人格與社會心理學雜志》，IC Faculty Search Committee Chair教師招聘委員會主席。他于2009年獲得賓夕法尼亞大學沃頓商學院(全球商學院排名第一)的博士學位。導師在教學領域中更是經驗豐富，在加入倫敦帝國理工學院之前，他曾在德克薩斯大學圣安東尼奧分校任教。他現在在帝國理工學院商學院負責指導市場和商業類課程，包括相關的博士、EMBA、MBA和碩士課程。

　　Professor Rajesh is an Associate Professor of Marketing at Imperial College Business School. His research specialization is in the area of consumer behavior. Dr. Rajesh’s academic work has appeared in leading publications, including Journal of Consumer Research, Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Psychology, Organizational Behavior, and Human Decision Processes, Psychological Science, and Journal of Personality and Social Psychology. One area of Dr. Rajesh’s research concerns consumers’ judgment and decision-making. Dr. Rajesh holds a B.B.A from the University of Texas at Austin and a Ph.D. in marketing from the Wharton School of the University of Pennsylvania.

　　任職學校

　　帝國理工學院于1907年建立于英國倫敦，由維多利亞女王和阿爾伯特親王于1845年建立的皇家科學院和大英帝國研究院、皇家礦業學院、倫敦城市與行會學院合并組成，曾是倫敦大學成員之一 。主校區位于倫敦著名的富人區南肯辛頓，緊鄰海德公園、肯辛頓宮，與白金漢宮、威斯敏斯特教堂亦相距不遠。 帝國理工學院是英國羅素大學集團、歐洲研究型大學聯盟、國際科技大學聯盟、全球大學校長論壇成員，與牛津大學、劍橋大學、倫敦大學學院、倫敦政治經濟學院等校并稱為金三角名校和G5超級精英大學。學院校友中，有14位諾貝爾獎得主、3位菲爾茲獎得主。帝國理工學院位列2022QS世界大學排名第7位、2022泰晤士高等教育世界大學排名第12位。

　　項目背景

　　2022年6月，不少劉畊宏女孩、李佳琦女孩紛紛“變心”，轉戰到了“東方甄選”直播間，一邊買東西，一邊學英語，物質和精神都得到了滿足。僅用3天時間，東方甄選直播間粉絲增加近200萬，銷售額增加近2000萬元。而曾經的新東方老師，如今的帶貨主播，主播董宇輝的身份轉型，代表著新東方在“雙減政策”后的企業轉型。而董宇輝在帶貨過程中出口成章的學識，以及淺顯易懂的英語知識，更是讓人們看到了不同于“321上鏈接”的直播模式，從中得到的不僅是商品，還有如沐春風的片刻寧靜?？梢娦聲r代市場營銷不僅需要協助企業進行產品推廣，還需要通過評估市場機會，高效地調動和運用相關資源，建立品牌DNA，去匹配消費者需求，從而實現營銷指向增長。特別是，數字化時代帶來的跨界顛覆促使戰略營銷不斷更新設計與重構。時至今日，如何綜合營銷策略，創造有效客戶參與度，如何將理論營銷框架應用于實際業務增長，如何有效建立具有獨特價值的品牌并將其延申擴大，耕植在客戶價值體系中，是現代市場和品牌管理的重要研究方向。項目將引導學生批判性地看待市場營銷品牌管理，針對選定品牌提出未來發展合理化建議。

　　It can be seen that marketing in the new era not only needs to assist enterprises in product promotion, but also needs to assess market opportunities, mobilize and utilize relevant resources efficiently. Nowadays, how to synthesize marketing strategy, create effective customer participation, apply theoretical marketing framework to real business growth, and effectively build a brand with unique value and expand it into a customer value system, together with strategiclly media communication is an important research direction of the modern society.

　　項目介紹

　　項目內容包括市場營銷管理綜述、營銷傳播、客戶參與度、品牌創建與管理、數字化市場營銷策略等。學生將通過項目批判性地思考市場營銷策略，掌握如何使用營銷工具建立和維護品牌-客戶關系，通過現實品牌案例，深化對市場營銷和客戶價值創造之間的聯系的理解，在項目結束時，提交項目報告，進行成果展示。

　　This course provides an overview of key areas in the marketing discipline. It introduces students to various fundamental marketing terms, ideas, concepts, principles, and theories. The aim is to equip students with a deep understanding of the link between marketing and customer value creation. Students will learn how to think critically about marketing, how to use the marketing toolkit to build and sustain strong brands and customer relationships. The real-world business examples and practical applications will give students the opportunity to apply their theoretical knowledge to practice.

　　項目大綱

　　市場營銷管理綜述Introduction to marketing management (STP)

　　營銷傳播Marketing communications

　　客戶參與度Customer engagement

　　品牌創建與管理Building, measuring and managing brands over time

　　數字化市場營銷策略Digital marketing strategies

　　項目回顧與成果展示 Program Review and Presentation

　　論文輔導 Project Deliverables Tutoring

　　項目收獲

　　2周專業預修與在線科研+10天面授科研+5周在線論文指導

　　項目報告

　　優秀學員獲主導師Reference Letter

　　EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等級別索引國際會議全文投遞與發表指導(共同一作或獨立一作可選)

　　結業證書

　　成績單

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